Dit merk verkoopt bijna geen auto’s meer, en toch gaat het beter dan ooit

Op dit moment is Jaguar bezig met een sabbatical. Als het een man van middelbare leeftijd was, zat Jaguar nu ‘in between two jobs’. Of een midlifecrisis. Afgelopen jaar werd de productie van al hun modellen gestaakt en bereiden ze zich voor een compleet nieuwe toekomst met de Type 00. Die is er echter nog niet. Dus op dit moment dwarrelen de tumbleweeds door de showrooms. En het gekke is: het de afgelopen jaren nog nooit zo goed gegaan met Jaguar.

Om met de Jeugd van Tegenwoordig te spreken: Watskebeurt? Nou, Jaguar heeft 3,3 miljard euro winst gemaakt. In de autobranche geen extreem hoge winst, maar het is in elk geval winst. Er zijn genoeg merken die flinke verliezen lijden. Maar hoe krijgt Jaguar dat dan voor elkaar? Onderhouden ze toevallig ook alle Jaguars die ooit gemaakt zijn? Nou, nee: het antwoord is simpeler, Jaguar Land Rover is één groep. Het is een aparte divisie in de Indiase Tata-groep die als een merk opereren.

Hoe verdient Jaguar dan geld?

En ondanks dat Jaguar nauwelijks verkoopt (komen we zo nog even op terug), verkoopt Land Rover nog wel, het gaat zelfs juist uitstekend met de Britse offroadspecialist. Ondanks dat de echte offroad-fanaticus een Ineos Grenadier pakt tegenwoordig, is Land Rover heel erg in trek. Met name de Defender is niet aan te slepen. Ondanks dat het model als sinds 2019 min of meer ongewijzigd in productie is.

Nu is de productieperiode niet echt van belang bij een Land Rover, want de vorige Defender stamde nog uit 1945. Van de Defender verkocht Land Rover er 115.404 in deze periode. Het grappige is, bij Land Rover verkopen voornamelijk de slagschepen, want ook de Range Rover Sport (79.862 stuks) en de ‘echte’ Range Rover (precies 77.000) waren bijzonder succesvol.

Jaguar maakt niet alleen winst, ze verkochten nog een paar auto’s

Van maart 2024 tot en met maart 2025 verkocht Jaguar, ahum, slechts 26.862 stuks. De helft daarvan betrof een F-Pace, de rest was oude voorraad van de XE, XF, E-Pace, I-Pace en F-Type. Wellicht dat er bij dealers nog een paar auto’s staan. Dan ben je wel uniek straks, als je een Jaguar met ‘eerste toelating 2025’ hebt.

Lees ook: Jaguar neemt opmerkelijke maatregel na enorme kritiek op reclamecampagne (die stiekem dus wel werkte)

Net als met sommige voetbalclubs kun je niet heel erg lang slecht spelen zonder consequenties. Op een gegeven moment zal PSV je alsnog inhalen. In het geval van Jaguar zullen ze niet Farioli instellen als nieuwe CEO of Wout Weghorst als mascotte. Nee, de Jaguar Type 00 komt eraan. Dat is een elektrische GT die zich met luxe, prestaties en grandeur kan meten met Bentley’s. Daar zal Jaguar er niet zoveel van verkopen, maar wel tegen grotere marges, waardoor ze uiteindelijk voldoende geld verdienen.

Lees ook: Zoveel Jaguars zijn er afgelopen maand verkocht in Nederland