De BMW 4-serie heeft een nogal… uitgesproken grille. Iedereen heeft er een mening over, en niet iedereen ziet de toekomst van BMW rooskleurig in. Ontwerper Domagoj Dukec vertelt dat de grote grille van de BMW 4-serie niet op elke nieuwe BMW zal terugkomen. Hij wil dat de auto’s hun eigen look hebben. ‘We gebruikten nooit de radiateur als een identiteit, zoals Cadillac, Mercedes en Rolls-Royce. Onze nieren waren altijd verticaal. We veranderen dus niet om het veranderen. Dit is ons origineel. Het bestaat nergens anders.’

Dukec zegt dat iedereen een mening mag hebben over hoe de grille eruitziet, maar dat het verder niet uitmaakt. ‘Premium draait niet om klanten die ons vertellen wat ze willen. Onze onderzoekers willen zien hoe mensen reageren. Wij definiëren hoe BMW eruitziet.’ Bovendien: BMW is niet één ding meer. ‘We hebben zoveel auto’s in het aanbod. Sommige zijn eleganter en andere zijn expressiever. Geen van de auto’s zijn het allebei – je wilt niet zoete en zoute popcorn mixen’, sluit hij af.