Op dit moment gaat het niet al te best met Jaguar. De Britse fabrikant van premium-automobielen heeft onlangs aangekondigd dat ze een aantal modellen gaan schrappen aan het einde van dit jaar. Dat zijn de XE, XF, XF Sportbrake, F-Type en E-Pace. Jaguar gaat inzetten op nieuwe markten en wil zich volledig elektrische auto’s gaan storten. In dat opzicht is het vreemd dat óók de geheel elektrische (en ooit zo vooruitstrevende) Jaguar I-Pace komt te vervallen dit jaar.

Dat betekent dat alleen de Jaguar F-Pace nog in de showrooms zal staan. De F-Pace, die gek genoeg ouder is dan de E-Pace en I-Pace, is namelijk de enige auto waar Jaguar nog geld op verdient. Bij de andere modellen zijn de marges simpelweg te klein. Dat is vrij zorgelijk, want Jaguars waren nooit echt goedkoop, zeker niet in vergelijk met de concurrentie. Dat gaat veranderen, maar niet door de prijzen te verlagen. Dat laat de Managing Director van Jaguar – Rawdon Glover – weten aan Motor Trend.

Jaguar stopt met verbrandingsmotoren

Jaguar gaat een ‘nieuw traject’ in waarbij er op miraculeuze wijze ook nieuwe concurrenten zijn. Op dit moment kosten bijna alle modellen ruim onder de 100.000 euro, maar dat gaat (min of meer) het nieuwe startpunt worden. Jaguar laat de massa aan de Duitse premium-merken over en zal zelf de hoek in gaan van de lage aantallen, maar hoge marges. Ze zijn al hard aan het werken aan de eerste auto, een bijzondere sportieve doch elegante vierdeurs GT.

jaguar stopt met verbrandingsmotoren

Waarom komt Jaguar dan niet met een SUV? Die verkopen toch aanzienlijk beter? Dat klopt helemaal, maar Jaguar wil met de nieuwe sedan de nieuwe designtaal introduceren en met een lage, lange auto heb je nu eenmaal fraaiere proporties, dan met een blokkendoos op wielen. Volgens Glover worden de nieuwe Jaguars ‘zeer polariserend’. De gedachte erachter is dat niemand zomaar een ton gaat uitgeven omdat het een EV is, het moet een auto zijn die je ‘moet’ willen.

Geen generieke vormloze rijdende vitaminepil

Daar heeft hij een punt. In het hogere elektrische sedan-segment hebben de Chinese merken het behoorlijk zwaar. Zelfs Tesla verkoopt zijn Model S relatief gezien nog maar mondjesmaat. Wat dat betreft lijkt het erop dat Jaguar met een soort Porsche Taycan-concurrent komt. In plaats van een generieke vormloze rijdende vitaminepil, is dat in eerste instantie een Porsche en zijn klanten bereid daarvoor meer te betalen.

De nieuwe vierdeurs GT van Jaguar staat op het JAE_platform en is uiteraard geheel elektrisch. Op een volle accu haalt deze een kleine 700 km. De introductie van de auto staat op de planning voor eind 2025. Tegen die tijd is Jaguar een merk met slechts één model, want alle andere modellen zijn dan uit productie. Vanaf 2028 zal Jaguar een automerk zijn dat enkel en alleen elektrische auto’s verkoopt.

Reacties

  • Jan heeft op 8 augustus 2024 geschreven:

    Mogelijk het einde van een historisch merk…

    • Klaas heeft op 8 augustus 2024 geschreven:

      Of een nieuw en succesvol begin…

      Reageer
    Reageer

  • Bart heeft op 8 augustus 2024 geschreven:

    Wanneer heeft Jaguar ooit een betaalbare auto met een verbrandingsmotor gemaakt?
    Automobilisten die op zoek zijn naar een betaalbare auto, die zullen zeker niet eerst naar een Jaguar zoeken.
    En als je al een betaalbare tweedehands Jaguar zou vinden, dan wordt je bankrekening gegarandeerd leeggemaakt als er iets gerepareerd moet worden (wat meestal ook het geval is als je zo’n auto heel goedkoop kan kopen).
    Nu gaan ze dus alleen nog maar auto’s maken die meer dan 100.000 euro moeten kosten, en die na zo’n 10 jaar op de schroothoop belanden omdat de accu dan zo ongeveer zijn beste tijd heeft gehad.
    Reken dus op minstens 10.000 euro per jaar als je er zelf mee wil rijden…

    • René heeft op 8 augustus 2024 geschreven:

      Helemaal mee eens, electric cars are a disgrace

      • Hihi heeft op 8 augustus 2024 geschreven:

        De trollen zijn weer bezig. Valt echt niet op hoor!!!

        Reageer
      Reageer
    Reageer

  • EC Dubost heeft op 8 augustus 2024 geschreven:

    Zelfmoord.

    • Gaaaaap heeft op 8 augustus 2024 geschreven:

      Word jij niet een keer moe van jezelf? Wij wel.

      Reageer
    Reageer

  • Rolf heeft op 8 augustus 2024 geschreven:

    “Zeer polariserend”. Is dat een ander woord voor “spuuglelijk”?

    Ik ben al geen fan geweest van de Ian Callum-ontwerpen (generieke niet onderscheidende Audi-ontwerpen zonder klassieke Jaguar elegantie) en hou mijn hart vast.

    Als ze het merk bij mislukken van de strategie maar gewoon opdoeken en niet aan de Chinezen verkopen. Zoals het ooit zo mooie merk MG.

    Gelukkig staan op mijn oprit nog een échte Jaguar en een échte MG (en een Rover).

    • Henk heeft op 8 augustus 2024 geschreven:

      Ik heb een zwak voor Jaguar en ik denk dat Callum de redding voor het merk geweest is. De ontwerpen zijn veel te lang gebaseerd gebleven op de XJ uit de jaren 60. Een prachtige auto, maar na 40 jaar was het wel een beetje verouderd allemaal. De kostenfocus in de Ford tijd hielp ook niet echt mee, al heeft het voor de kwaliteit wel veel goeds gedaan.

      De XJ en XF onder Callum hebben Jaguar de 21e eeuw in geholpen met een nieuwe maar toch eigen ontwerpstijl. Dat het ontwerp van de XF goed was, blijkt wel uit het feit dat de Tesla S, die duidelijk hierdoor geïnspireerd is, bijna 20 jaar later nog steeds verkocht wordt en by far de best uitziende Tesla is. Ik weet nog wel dat die ontwerpen toen ook als polariserend gezien werden omdat ze zo anders waren dan de oude XJ varianten.

      Ik denk dat de all electric koers wel een slimme is. In veel markten waar Jaguar goed scoort, is het helemaal niet zo relevant om lange afstanden te rijden en de gemiddelde Jaguar koper heeft geld zat om een duurdere EV te kunnen betalen. De uitdaging is vooral om er iets unieks van te maken met dat typische Jag gevoel. Dat is ze met de XF en XJ toen gelukt dus hopelijk nu ook. Ik heb er wel vertrouwen in.

      • Petrolhead heeft op 8 augustus 2024 geschreven:

        Ik hoop het Henk! Benzine of elektrisch, een merk als Jaguar moet altijd blijven bestaan!

        Reageer
      Reageer
    Reageer

  • Adje heeft op 8 augustus 2024 geschreven:

    Succes binnenkort failliet……

    Reageer

Geef een reactie

(verplicht)

Meer van TopGear

Lees meer over Jaguar F-Pace
Lees meer over Jaguar
Lees meer over elektrisch
Lees meer over Autonieuws