Het nieuwe logo van Kia is zo onduidelijk dat mensen steeds op ‘KN auto’ googelen

Marketinggoeroes zullen zeggen dat je ‘het er nu wel weer over hebt’ en dat ‘slechte publiciteit niet bestaat’. En ergens hebben ze ook een punt. Toch weten we niet zeker of zo’n verwarrend logo de beste strategie is. Het nieuwe logo van Kia was en is nog steeds vrij onduidelijk. Het is zelfs zo erg dat mensen denken dat er geen Kia staat maar ‘KN’ achterop de auto – en ze denken dat het een nieuw automerk is. Het is alleen een nieuw logo.

Een oplettende Twitteraar keek in 2022 hoe vaak er nou gezocht werd op KN in combinatie met een autoterm. Daaruit blijkt dat er wereldwijd zo’n 30.000 keer per maand wordt gezocht op ‘KN Car’. Ook haalt de zoekterm ‘KN car brand’ 18.100 hits op Google. Overigens zoeken de meeste mensen wel gewoon op het juiste zoekwoord. Maandelijks wordt er wereldwijd 1,8 miljoen keer gezocht op Kia.

Wat is het logo van KN auto?

TopGear keek ook naar de Nederlandse zoekresultaten. In 2024 wordt er nog steeds 500 keer per maand gezocht naar de term ‘KN auto’. Ook zoeken mensen (in iets mindere mate) op ‘auto KN’ of ‘KN auto prijs’. Het logo is nu al twee jaar oud, maar mensen herkennen het merk blijkbaar nog steeds niet. Het kan ook zijn dat steeds meer mensen het logo zien: Kia was in 2023 het bestverkochte automerk in Nederland.

We laten Kia even aan het woord over hun nieuwe logo. Dit zeiden ze in 2022: ‘De ritmische, ononderbroken lijn weerspiegelt de toewijding van Kia om momenten van inspiratie te brengen, terwijl de symmetrie vertrouwen uitstraalt. De naar boven reikende elementen van het logo belichamen de hoge ambities van Kia voor niet alleen het merk zelf maar ook om klanten het beste te bieden.’ Ja, zoiets hadden wij er zelf ook bij verzonnen.

Het oude logo van Kia

Het oude logo van Kia was een stuk duidelijker. De ‘A’ is nog een beetje leuk gestileerd maar niemand denkt dat daar Ki-lambda staat. Bij het nieuwe logo lijkt het inderdaad wel of er een omgekeerde ‘N’ staat waardoor het logo ‘KN’ ontstaat op de auto. Zullen de mensen ooit wennen aan het nieuwe logo van Kia?

Dit is het nieuwe logo van Audi (en het is wel eventjes wennen)